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作者:美圆  /  编辑:liuailiu

全球奢侈品市场预测

中国珠宝网(18gem.cn)  2013/12/24 14:03:00   来源:不详

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  中国增速放缓 海外购物拉动欧美市场

  2013全球奢侈品行业中国方面的增幅仅为2.5%。英国奢侈品巨头Burberry的首席执行官Angela Ahrendts 说:“中国奢侈品市场成长的放缓可能不是暂时现象,而是新的常态。”

  尽管中国消费者占2013年全球奢侈品消费者的29%,为最大的单一消费群体,但他们更多的是赴海外购物。

  对于海外扫货的狂热使得中国消费者为美国今年在奢侈品消费方面的突出表现作出了不小贡献。美国西部的城市,例如拉斯维加斯和洛杉矶伴随着中国游客的日益增多,当地奢侈品销量也在增长。不仅是在美国,在欧洲超过一半的奢侈品销售都是由中国游客贡献,而根据贝恩的估计,中国游客在全球的奢侈品消费总额已经和整个美国奢侈品市场不相上下,他们正在为意大利的50%、英国的55%、法国的60%昂贵品牌的账房收入提供着保障。

  但是从中长期来看,欧洲滞胀、美洲疲软的市场现实不会有根本性改变,尽管中国国内奢侈品市场目前已经处于较小增长的情况下,但却依然能够稳居奢侈品消耗量世界第三名,中国奢侈品消费者已经占据全球奢侈品购买者的三分之一,其作为奢侈品消费大国的地位仍不可撼动。

  东南亚、拉丁美洲将成为新“高速引擎”

  随着中国奢侈品市场“高速增长”的状态正在逐渐降温”,各大奢侈品牌正在全球范围内寻找新的“飞跃增长点”, 巴宝莉总裁AngelaAhrendts表示并不会依赖于中国市场,她透露,自从Burberry 陆续将在中国大陆的分销权收回直营,已经关闭了一半的老店。印度、印度尼西亚和拉丁美洲等发展中地区将很有可能成为像中国一样的奢侈品消费大国。东南亚市场普遍被看好。

  印度尼西亚、马来西亚及泰国的奢侈品消费市场也呈现迅速发展的趋势,随着全球农矿产品热销,印度尼西亚也出现了富裕阶层将成为“奢侈品牌的主战场”,他们都很有可能成为像中国一样的奢侈品消费大国。但是并不是所有亚洲市场都会增长,特别是日本消费者的海外购物意愿下降。日圆汇率在安倍经济政策的影响下,贬值了约20%。由于奢侈品行业实质和名义增幅的差异有逾一半是受日圆汇率走势左右,身陷货币贬值和消费信心疲软的困境使得本奢侈品市场仍然存在不确定性。

  非洲“新大陆”值得期待

  奢侈品市场的不确定性正在迫使很多奢侈品集团计划开拓更多市场。杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna表示,蒙古、尼日利亚和摩洛哥让公司感到惊喜,杰尼亚也2014年之前在莫桑比克、肯尼亚和安哥拉开设门店。

  杰尼亚方面表示公司已经注意到大量的尼日尼亚和安哥拉消费者在品牌的欧洲门店比如米兰、马德里、巴黎等地消费,其中尤其以里斯本和伦敦店的非洲顾客最多。这也让杰尼亚早在去年就决定要去非洲“拓荒”。Gildo Zegna表示,非洲颇似90年代出的中国、90年代末的俄罗斯以及2000年的墨西哥。

  在全球拥有3030家直营店的杰尼亚今年4月在尼日利亚的拉各斯开设了第一家非洲门店。

  业界对奢侈品非洲淘金充满期待。在杰尼亚之前雨果博斯也在拉各斯开设一间特许经营店,此外,Prada SpA计划今年在安哥拉首都和罗安达省首府Luanda开设其非洲第三间门店。据杰尼亚拉各斯特许经营店老板Tope Edu 透露,即便杰尼亚拉各斯特许经营店产品售价比品牌的伦敦店要平均高出10%,当地店面依然门庭若市,他表示,洲将会成为一个非常重要的奢侈品市场,但现在依然处于起步阶段,因为大部分非洲人依然只是在伦敦等地旅游时购买。

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